宏觀經濟
利郎雙11創歷史新高!單店破1.15億流水!
發布時間:2019-11-12 15:05:12 文章來源:新眾網

2019年11月11日僅過7分鐘,利郎男裝單店成交額就已突破2018年雙十一全天記錄;0點34分,成交額突破5000萬;僅用時1小時,利郎男裝單店成交額突破8000萬。截止11月11日9:10,利郎男裝單店成交9218萬,全網銷售已突破1個億……利郎“雙十一”的數據,在全男裝行業中可謂搶眼,穩坐品質男裝TOP榜單,一路領先的業績態勢,讓不少品牌一騎絕塵。

截止11月11日24:00,利郎集團雙十一電商最終成交流水為1.3億元,同比2018年暴增630%,創造全新歷史紀錄。

售罄率達51.1%,創歷史新高,穩居品質男裝售罄率排行榜第一。

時尚品質 開啟利郎集團雙十一新紀元

連續創造記錄的背后,不僅受益于利郎品牌影響力的提升,更是因為近幾年“提質不提價”方針落地實施所帶來的成效,以男士美好生活方式為原點,橫軸做創新,縱軸做精品,為消費者帶去最具性價比的品質時尚男裝。以點滴量變推動質變,利郎始終清楚自己的位置,更知將要去向的遠方。

品質升級:從面料到設計,走上自主研發之路

“既要風度更要溫度”的暖男系列,含毛量高于同行的極致面料,充絨量十足卻更修身的羽絨服;時尚滿分的西服;簡約不簡單的毛衫……在此次雙十一狂歡節中,利郎一系列極具自己風格和定位、極富品質的男裝深受消費者追捧。從數據表現上看,此次羽絨服、休閑褲、皮衣成為熱銷品類,居銷量前三甲。

滿足消費者品質美好生活的向往,利郎集團投入大量資源對服裝產品進行“提質”:組建的國際研發團隊,深耕“品質創新”,赴日本、韓國、意大利等地游學,深入研究和學習全球時尚產業最新、最前沿的時尚設計。設立國家級的面料測試中心、成立面料研究所,對制版中心、工藝中心和工廠進行了分級,從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制,到后期實驗室檢測,堅持原創自制。面料更具舒適感和健康、環保的特點,用以支撐版型設計時尚創新。

穿搭升級:覆蓋職場生活、時尚休閑全品類服裝穿搭

為擁抱追求個性化的新消費者,利郎從研發單品類產品到如今包含外套、內搭、褲類、鞋類、配飾全品類穿搭,在產品設計中輔以更多的變化和創意,使產品具備款式多樣化、設計時尚化、搭配個性化,覆蓋職場生活、時尚休閑全品類服裝穿搭。

在此次雙十一中,利郎構建了“爆款群體”的圈層,不同品類都有1-2個爆款,5-6個品類包含十幾個主打產品,覆蓋職場生活、時尚休閑全品類服裝穿搭。

服務升級:全渠道融合,新零售提升服務體驗

更迅捷物流:為了確保“雙十一”的發貨速度,利郎除了增加倉庫人手,選擇通過ERP系統打通線上線下云倉發貨,在全國網店中選擇離消費者最近的店鋪,通過順豐物流優先發貨。

更豐富體驗:利郎線上線下齊發力帶來新消費的場景擴容,預售、視頻直播、站內外圖文視頻直達購物、以及一系列鉅惠活動極大豐富了消費者的購物體驗。

時尚無界,簡約而不簡單。利郎方面表示:在快速變化的市場中,利郎將基于大數據打造富有彈性的供應鏈,積極應對未知的變化,化被動為主動,進一步滿足消費者不同場景下的服飾需求。

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